Еще в конце октября издательство «Альпина Паблишер» прислало мне на рецензию эту книгу. К сожалению, я заработался и затянул с рецензией, за что приношу свои извинения.
Но лучше поздно, чем никогда.
С самой первой книги Денис выдает на-гора новые порции фишек, связанных с работой над текстом.
После «Бизнес-копирайтинга» казалось, что такого большого набора уже не будет. По крайней мере, будет не скоро.
Но когда кажется, креститься надо оказалось, что автор подготовил для нас новую порцию приемов, да еще какую, — больше сотни. Если быть точным — 108: в каждой главе — своя фишка.
Да, где-то есть какие-то повторения материала из прошлых книг. Но даже и это скорее уточнения, а то и обновления приемов — как, например, новая версия метода Сократа.
Где, в какой творческой пекарне словно пирожки пекутся новые советы? Об этом история умалчивает. Но будьте готовы к тому, что приемов будет много.
Интересна направленность книги, ее позиционирование. Есть такое направление в копирайтинге как убеждение текстом. Здесь раньше работал покойный Павел Давыдов, с него начинал и ваш покорный слуга.
«Нейрокопирайтинг», как мне кажется, раскрывает именно тему убеждения текстом («100+ приемов влияния», «Писать убедительно»). Задевается и окутанная ореолом таинственности тема НЛП-копирайтинга.
Набор интересных цитат из книги, с которыми я согласен
- Никогда не описывайте эмоции, которые вы сами не испытали, иначе вам просто не поверят.
- Задача рациональной составляющей продающего текста — показать, что эмоциональное «предчувствие» появилось не зря.
- Пишите то, что вам не стыдно сказать читателю, и делайте это так, будто смотрите ему в глаза.
- Если выражение можно использовать в текстах для практически каждой компании, то его лучше вообще не использовать. Избитыми фразами уникальность не докажешь.
- У автора и читателя могут быть разные трактовки одних и тех же выражений.
- Призывайте читателей к мини-действиям на протяжении всего текста, и тогда им проще будет совершить основное действие.
- Категоричность уместна лишь тогда, когда у вас есть четкое обоснование и реальное подтверждение своего заявления.
- Цифры позволяют клиенту сделать самостоятельный, точный и конкретный вывод.
- Вовремя сделанное предложение всегда изучат.
- Когда аргументы свалены в кучу, без последовательности, сознание не может сфокусироваться на понимании итоговой выгоды.
- Даже если конкуренты смогут украсть ваши тексты, они не смогут украсть само предложение, его детали, ваш опыт, результаты и фактическую информацию.
- Ваш читатель будет сомневаться, в особенности если перед ним откровенно революционное предложение.
- Когда передо мной откровенно интересное предложение, я начинаю сомневаться в своих сомнениях.
Недостатки книги
Недостаток, по сути, один, как и у всех книг такого типа: изобилие порождает переедание 🙂
Легко освоить и запомнить материал вам будет только в том случае, если есть фундамент, «скелет» в виде своей системы работы с продающими текстами. Сам я в книге, помимо некоторых новых вещей, находил в основном взгляд на уже привычные вещи под разными углами.
Но если такой системы нет — смотрите, не объешьтесь :). Возможно, лучше читать книгу не запоем, а дозированно. Сразу конспектировать и, если есть потребность и возможность, внедрять в дело.
(Хотя остановиться может быть сложно: главы маленькие, конкретные, с примерами, читаются быстро.)
В общем, рекомендую эту книгу тем, кто хочет больше узнать о техниках написания продающего текста с самых разных ракурсов.
Мы против спама. Ваши данные никогда не будут переданы 3-м лицам.
