Вам интересно, каким образом неудачное форматирование может ослабить эффективность продающего текста? Если да — внимательно читайте сегодняшнюю статью.
В ней мы рассмотрим типичные ошибки в оформлении, которые вы можете совершить. И, конечно же, подскажем, как быстро исправить все эти недочеты.
6 вредных советов: как испортить оформление
Вредный совет №1:
Усложните списки и запутайте клиента
Задача списков — облегчать восприятие текста. Но если вы хотите сбить посетителей с толку — создайте сложную многоуровневую конструкцию.
О чем идет речь? О списке внутри списка.
Покажем на примере:
Вы хотите:
А) радостно просыпаться по утрам без:
- головной боли
- усталости в мышцах
- чувства разбитости
Б) сохранять бодрость в течение всего рабочего дня
B) выглядеть на 5 лет моложе и при этом:
- справляться с любыми физическими и умственными нагрузками
- питаться любимой едой и забыть про диеты
Сложно читать, не правда ли? Но тот, кто действительно захочет купить ваш продукт, вникнет в любой текст. А сомневающиеся клиенты не нужны. Зачем вам лишние продажи?
Вредный совет №2:
Забудьте про выделение акцентов и пунктов списков полужирным шрифтом
Хотите, чтобы клиенты ничего не запомнили из прочитанного ими текста? Забудьте про кнопку «полужирный шрифт».
Если не использовать никаких визуальных «зацепок», посетители сайта при беглом просмотре не смогут сразу заметить самые главные фразы в тексте.
Тогда им придется терпеливо изучать всё от корки до корки, постоянно сбиваясь с прочитанной строки. В таких условиях потенциальный клиент наверняка упустит из виду что-то важное. То, что могло бы подтолкнуть его к покупке.
Вредный совет №3:
Выделяйте полужирным шрифтом большие фрагменты текста, целые блоки и абзацы
Зачем мучиться, выбирая для акцента только самые главные моменты (длиной от 5 слов до краткого предложения)? Ведь в вашем тексте наверняка важно всё! Не задумываясь, применяйте жирный шрифт ко всему, что приглянется.
Следуя этому вредному совету, вы убьете сразу двух зайцев: и время свое сэкономите, и читабельность текста ухудшите.
Вредный совет №4:
Забудьте про курсив и интонационные акценты
Хотите «размыть» плюсы своего рекламного предложения? Лишите текст интонаций.
А именно: не выделяйте курсивом слова, на которые падает смысловое ударение. Это позволит ухудшить эмоциональное восприятие текста.
Вредный совет №5:
Выделяйте курсивом большие куски текста, подзаголовки, целые предложения
Наведите красоту в тексте — бездумно выделяйте курсивом целые абзацы. Читателям от этого пользы не будет, но так вы продемонстрируете свой утонченный вкус.
На самом деле задача курсивного форматирования — не украшать, а улучшать восприятие фраз, усиливать их эффект. Но если продажи для вас— не главное, используйте курсив не для расстановки смысловых акцентов, а исключительно как декоративный элемент.
Вредный совет №6:
Выделяйте фрагменты разными цветами, создавая излишнее разноцветье
Чем больше цветов вы будете использовать, тем красочнее будет выглядеть текст на сайте. И пусть у читателя закружится голова от такого «фейерверка» 🙂
А теперь шутки в сторону. Мы показали вам типичные проблемы в оформлении и теперь поговорим о том, как с ними справляться.
4 шага в работе над ошибками
А. Облегчаем конструкцию сложных списков
Многоуровневость допустима в статьях и книгах. Но в продающих текстах она мешает читателю с первого взгляда сориентироваться в информации на сайте.
Чтобы избавиться от многоуровневости, можно попробовать либо переделать внутренний (вложенный) список в обычный текст, либо изменить всю структуру конструкции. Например, подать основной список в виде подзаголовков.
Б. Учимся расставлять интонации
Интонационный акцент способен подчеркнуть выгоды или преимущества, усилить их восприятие. Для этого курсивом выделяется только одно слово в предложении, на которое при прочтении должно падать ударение.
Возьмем для примера фразу:
«Вы получаете весь комплекс услуг: от замера до доставки»
Если не сделать акцент на слове «комплекс», при беглом прочтении оно может потеряться в потоке информации. Смысл предложения от этого, конечно, не изменится. Но эмоциональный эффект снизится.
Не допускайте и избытка курсива.
Акцент нельзя ставить в каждое предложение, используйте его не чаще, чем 1 раз на несколько абзацев.
А уж применять курсив к целым блокам и абзацам — занятие абсолютно бесполезное. Хотя в этом правиле есть исключение: допускается целиком выделять цитаты. Но помните, что этот прием не имеет ничего общего с акцентным форматированием.
Умение находить золотую середину в оформлении и правильно расставлять акценты в текстовых блоках само придет к вам в ходе практики. Нужно только хорошенько потренироваться: прочитывайте свои работы и находите в них опорные смысловые моменты.
А вот по вопросу форматирования списков полужирным мы прямо сейчас можем дать вам несколько подсказок.
В. Осваиваем полужирный шрифт.
Главное правило: полужирным шрифтом мы выделяем от 2-3 слов до короткой фразы.
Посмотрите на пример явной ошибки — избытка полужирного шрифта.
Робот-пылесос способен:
-быстро навести порядок в доме перед приходом гостей
-самостоятельно отмыть окна (при этом вам не придется рисковать жизнью, самому высовываясь в окно)
-работать в бесшумном режиме ( что идеально для семей с маленькими детьми)
-уничтожить грязь даже в самых труднодоступных местах
Согласны, что от такого оформления текст просто расплывается в глазах? Давайте разберемся, как это исправить.
Если список короткий (не более 4 пунктов), то в нем можно либо ничего не выделять, либо выделить только смысловые акценты.
Но если пунктов много, имеет смысл применить «зебру» (форматируем полужирным шрифтом через строку).
Когда пункт состоит из нескольких предложений, выделяем в нем только главное предложение (или даже только часть от него).
После пункта идет его расшифровка? Тогда обязательно оформляем полужирным этот пункт.
В. Работаем с цветом
Используйте всего 2 или 3 цвета. Это позволит красиво подчеркнуть структуру текста, избежав при этом излишней пестроты.
Отдельным цветом стоит выделять подзаголовки, цену продукта, призывы к действию.
Если вы используете для списков картинки – буллеты (галочки, стрелочки, крестики), следите за тем, чтобы они гармонировали по своей цветовой гамме с остальным оформлением.
Следуя этим простым советам, вы сможете эффектно представить свой текст на сайте.
Мы против спама. Ваши данные никогда не будут переданы 3-м лицам.
