Рецензия на книгу «Нейрокопирайтинг» Дениса Каплунова

Рецензия на книгу «Нейрокопирайтинг» Дениса Каплунова

нейро

Еще в конце октября издательство «Альпина Паблишер» прислало мне на рецензию эту книгу. К сожалению, я заработался и затянул с рецензией, за что приношу свои извинения.

Но лучше поздно, чем никогда.

С самой первой книги Денис выдает на-гора новые порции фишек, связанных с работой над текстом.

После «Бизнес-копирайтинга» казалось, что такого большого набора уже не будет. По крайней мере, будет не скоро.

Но когда кажется, креститься надо оказалось, что автор подготовил для нас новую порцию приемов, да еще какую, — больше сотни. Если быть точным — 108: в каждой главе — своя фишка.

Да, где-то есть какие-то повторения материала из прошлых книг. Но даже и это скорее уточнения, а то и обновления приемов — как, например, новая версия метода Сократа.

Где, в какой творческой пекарне словно пирожки пекутся новые советы? Об этом история умалчивает. Но будьте готовы к тому, что приемов будет много.

Интересна направленность книги, ее позиционирование. Есть такое направление в копирайтинге как убеждение текстом. Здесь раньше работал покойный Павел Давыдов, с него начинал и ваш покорный слуга.

«Нейрокопирайтинг», как мне кажется, раскрывает именно тему убеждения текстом («100+ приемов влияния», «Писать убедительно»). Задевается и окутанная ореолом таинственности тема НЛП-копирайтинга.

 

Набор интересных цитат из книги, с которыми я согласен

  • Никогда не описывайте эмоции, которые вы сами не испытали, иначе вам просто не поверят.
  • Задача рациональной составляющей продающего текста — показать, что эмоциональное «предчувствие» появилось не зря.
  • Пишите то, что вам не стыдно сказать читателю, и делайте это так, будто смотрите ему в глаза.
  • Если выражение можно использовать в текстах для практически каждой компании, то его лучше вообще не использовать. Избитыми фразами уникальность не докажешь.
  • У автора и читателя могут быть разные трактовки одних и тех же выражений.
  • Призывайте читателей к мини-действиям на протяжении всего текста, и тогда им проще будет совершить основное действие.
  • Категоричность уместна лишь тогда, когда у вас есть четкое обоснование и реальное подтверждение своего заявления.
  • Цифры позволяют клиенту сделать самостоятельный, точный и конкретный вывод.
  • Вовремя сделанное предложение всегда изучат.
  • Когда аргументы свалены в кучу, без последовательности, сознание не может сфокусироваться на понимании итоговой выгоды.
  • Даже если конкуренты смогут украсть ваши тексты, они не смогут украсть само предложение, его детали, ваш опыт, результаты и фактическую информацию.
  • Ваш читатель будет сомневаться, в особенности если перед ним откровенно революционное предложение.
  • Когда передо мной откровенно интересное предложение, я начинаю сомневаться в своих сомнениях.

 

Недостатки книги

Недостаток, по сути, один, как и у всех книг такого типа: изобилие порождает переедание 🙂

Легко освоить и запомнить материал вам будет только в том случае, если есть фундамент, «скелет» в виде своей системы работы с продающими текстами. Сам я в книге, помимо некоторых новых вещей, находил в основном взгляд на уже привычные вещи под разными углами.

Но если такой системы нет — смотрите, не объешьтесь :). Возможно, лучше читать книгу не запоем, а дозированно. Сразу конспектировать и, если есть потребность и возможность, внедрять в дело.

(Хотя остановиться может быть сложно: главы маленькие, конкретные, с примерами, читаются быстро.)

В общем, рекомендую эту книгу тем, кто хочет больше узнать о техниках написания продающего текста с самых разных ракурсов.

Понравилась публикация? Поделитесь с друзьями!

Получите чек-лист Сергея Трубадура

Оставьте свои данные и получите чек-лист эффективного продающего текста

Куда выслать вам инструкции по доступу?

Мы против спама. Ваши данные никогда не будут переданы 3-м лицам.